EKSPLORASI PERANGKAT RETORIS PADA AKUN INSTAGRAM @shopee_id
EXPLORATION OF RETORIES DEVICES ON @shopee_id's INSTAGRAM ACCOUNT
Kata Kunci:
Perangkat Retoris, Linguistik, Komunikasi Pemasaran, Promosi Instagram, Pemasaran DigitalAbstrak
Penelitian ini mengeksplorasi penggunaan perangkat retoris (rhetorical devices) dalam postingan promosi Instagram Shopee, dengan fokus pada perannya dalam komunikasi pemasaran. Penelitian ini mengidentifikasi dan menganalisis perangkat retoris utama, termasuk metafore, hiperbola, pertanyaan retoris, ajakan bertindak (CTA), insentif dan urgensi dengan memeriksa sejumlah postingan promosi dan keterlibatan pengguna. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, menganalisis Bahasa dan strategi yang diguakan dalam konten promosi guna memahami bagaimana perangkat retoris ini dapat meningkatkan keterlibatan konsumen dan mempengaruhi perilaku mereka. Hasil studi ini menunjukkan bahwa metafora menciptakan citra yang hidup, hiperbola menarik perhatian, pertanyaan retoris mendorong interaksi, CTA mendorong tndakan konsumen, dan insentif mengatasi kekhawatiran konsumen serta urgensi memotivasi dalam pengambilan keputusan secara cepat. Analisis ini menunjukkan bahwa perangkat retoris ini penting dalam merancang pesan pemasaran yang efektif dan beresonansi dengan konsumen, meningkatkan keterlibatan dan memperkuat dampak keseluruhan promosi.
Referensi
Brown, A. & Taylor, S. (2019). The Impact of Rethorical Questions in Digital Marketing: Engagement and Effectiveness. Journal of Digital Marketing, 34 (2),, 45-46
Brown, L. (2019). The Art of Persuasion: Rhetorical Techniques in Advertising. Roultedge.
Cialdini, R.B. (2009). Influence: Science and Practice (5th ed.) Pearson Education.
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative; and Mixed Methods Approaches (4th ed.). Sage Publications.
Gao, L., & Zhang, Y.(2020) Metaphor in Marketing: The Role of Figurative Language in Consumer Perception. International Journal of Marketing Studies, 52(1), 67-80
Gao, X., & Zhang, Y. (2020). The impact of hyperbole in advertising: A study on consumer perceptions and behavior. Advertising Research Journal, 60(2), 112-125.
Johnson, M. & Lee, K. (2023). Incentives and Consumer Behavior: The effectiveness of promotional guarantee. Journal of Consumer Research, 49 (1), 45-59.
Jones, A. (2017). Hyperbole in Advertising: Exaggeration as a Marketing Tool. Cambridge University Press.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Lakoff, G., & Johnson, M. (1980). Metaphors We Live By. University of Chicago Press.
Lee, J., & Eastin, M.S (2021). The Impact of Social Media Marketing on Consumer Engagement: A Study of Instagram. Journal of Marketing Communications, 27 (2), 123-139. https://doi.org/10.1080/13527266.2020.1745 083
Marshall, C. & Rossman, G.B. (2016). Designing Qualitative Research (6th ed.). Sage Publications.
Miller, R., & Tuten, T.L. (2019). Social Media Marketing: Principles and Strategies. Business Expert Press.
Smith, J. (2015). Metaphors and Meaning: Language in Marketing. Palgrave Macmillan.
Smith, R., & Joines, T. (2021). Hyperbole and Its Effect on Consumer Behavior in Advertising. Journal of Advertising Research, 39 (4), 89-102.
Solomon, M.R. (2018). Consumer Behavior: Buying, Having and Being (12th ed.). Pearson.
White, H., & Lewis, D. (2022). The Effectiveness of Call to Action in E- Commerce Marketing. E-Commerce Insight, 15 (1), 22-35.
Williams, E., & Carter, J. (2022). Creating Urgency: The Role of Time-Sensitive Offers in Digital Marketing. Marketing Science, 48(2), 56-70.
Yadav, M.S, & Pavlou, P.A (2020). Marketing in Computer-Mediated Environments: Research Synthesis and New Directions. Journal of Marketing, 84 (1), 20-44. https://doi.org/10.1177/0022242919882613
Zhang, Y., Zhang, Z. & Yang, S. (2020). The Growth of E-Commerce in Emerging Markets: The Role of Digital Platforms. E- Commerce Research and Applications, 40, 100929. https://doi.org/10.1177/0022242919882613
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Ketentuan Lisensi:
VISIONER : Jurnal Manajemen dan Bisnis (VJMB) oleh STIE Balikpapan dilisensikan di bawah lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Lisensi Internasional.
Anda bebas untuk:
- Membagikan “ menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun
- Mengadaptasi “ menggubah, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
Dengan ketentuan sebagai berikut:
- Atribusi “ Anda harus memberikan kredit yang sesuai, memberikan tautan ke lisensi, dan menunjukkan jika ada perubahan. Anda dapat melakukannya dengan cara yang wajar, tetapi tidak dengan cara apa pun yang menunjukkan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
- Tidak ada pembatasan tambahan “ Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau tindakan teknologi yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.
